01/12/2025

#130 - Influencers en català i amistat a xarxes

L'entrevista

Resum general

En aquest episodi d’Aquí a l’oest a emunfmradio, Arnau entrevista la Joana Cabratosa, una de les tres integrants de Can Putades, aprofitant el Dia Internacional de l’Influencer. Es parla del naixement del projecte, de la defensa del català a les xarxes, de la pressió i el hate que reben, del paper de les famílies, del seu lligam amb el futbol i el Barça, de la relació amb les marques i del futur professional i personal de Can Putades, incloent-hi la gestió de la seva amistat.

---

1. Origen de Can Putades i trajectòria a xarxes

Naixement del projecte en plena post-pandèmia

• Can Putades neix en la post-pandèmia, quan cinc companyes de pis (després reduïdes a tres: Ona Jou, Núria Simón i Joana Cabratosa) s’avorrien a casa pels grups bombolla.

• Comencen penjant vídeos a xarxes per entretenir-se, sobretot a TikTok i Instagram.

• Els primers vídeos consistien a traduir paraules senzilles del català al castellà (exemple: finestra), i elles mateixes reconeixen que ho feien “com el puto cul”.

"Llavors això es va fer com super viral i a partir d'aquí érem cinc noies que ho vam començar i vam dir, va, doncs seguim penjant vídeos."

De l’entreteniment a viure de les xarxes

• El contingut es fa viral ràpidament i en poc més de dues o tres setmanes ja comencen a sumar milers de seguidors.

• En aquell moment TikTok pagava per visualització i recorden amb humor quan van guanyar el primer euro, que van celebrar amb els pares.

• A dia d’avui: - Uns 114.000 seguidors a Instagram - Uns 60.000 a TikTok - Canal propi a YouTube

• Fa cinc anys que pengen vídeos i, des de fa aproximadament dos anys, les tres actuals integrants viuen 100% de Can Putades.

---

2. El pòdcast i el to més periodístic

El pòdcast “No Cardis”

• A banda del contingut a Instagram i TikTok, tenen pòdcast propi: - Es diu “No Cardis” - L’emeten a 3CAT, dins del canal Som Evo - En aquest moment estan a la tercera temporada

• La Joana destaca que és una vessant més periodística del que fan a xarxes, amb capítols temàtics sobre vivències i relacions: - Capítol sobre l’avi - Capítol sobre les mares, amb Abra Morriols

Contingut i mirada generacional

• El seu enfocament general és explicar situacions quotidianes, problemes i preocupacions del jovent català.

• Tracten temes propis de la seva generació (estudis, pisos, amistats, relacions familiars, oci, etc.) però sempre: - En català - Amb accent propi (Girona/Garrotxa, etc.)

"Veure coses quotidianes o problemes d'estudiants, de joves, del dia a dia, però explicats en català i és com que és molt més proper."

---

3. Influencers en català: identitat i feedback del públic

Defensa del català i diversitat d’accents

• Una de les claus de l’èxit de Can Putades és la seva aposta per fer tot el contingut en català, des del principi.

• Quan van començar, encara no estava tan normalitzat el contingut en català a xarxes, i això les va fer diferents.

• Han rebut molt bon feedback de gent que agraeix: - Veure vídeos en català - Escoltar accents diferents - Tenir referents joves que normalitzen l’ús del català en contextos quotidians i d’oci.

Reconeixement públic i moments “clau”

• Algunes fites que han viscut com a validació social del seu projecte: - Imitació al programa “Polònia”, que per al pare de la Joana va ser el moment de dir: “ara sí que sou molt famoses”. - Un retuit de Carles Puigdemont quan feia pocs mesos que havien començat.

• Tot això es viu també des del prisma de les generacions més grans, per qui sortir a certs programes o ser mencionat per figures mediàtiques és “passar-se el joc”.

---

4. El costat fosc: comentaris negatius i hate

Com gestionen els comentaris de hate

• El fet de ser tres persones fa que els comentaris no vagin dirigits sempre a una sola, cosa que alleuja una mica la pressió, però no la fa desaparèixer.

• L’impacte dels comentaris depèn molt de l’estat emocional personal de cada una: - En moments en què la Joana no estava bé amb ella mateixa, qualsevol comentari la feia patir molt. - En aquestes èpoques va decidir deixar de llegir tants comentaris per protegir-se.

• En altres moments ha adoptat una actitud més reactiva:

"Hi ha hagut èpoques que inclús m'he dedicat de descarregar el meu malestar amb la gent que ho feia amb nosaltres... si tu m'escrius un comentari superhater, doncs jo t'escriuré per privat, fins que tu em demanis perdó."

Famílies i hate: dolor silenciós

• Les famílies també veuen i pateixen aquest hate: - Han arribat a no compartir segons quins comentaris per evitar que les mares ho passin pitjor. - La tieta de la Núria és coneguda per respondre directament a les persones que els escriuen comentaris agressius.

• La Joana creu que les mares pateixen més del que diuen, perquè no s’esperaven que una activitat a xarxes implicaria aquest nivell d’exposició i crítica.

---

5. Futbol, masclisme i legitimitat professional

Passió pel futbol i masclisme a xarxes

• Les tres integrants de Can Putades són molt aficionades al futbol, especialment: - Barça - També tenen simpatia pel Girona (pel seu origen gironí/garrotxí).

• Quan les noies joves parlen de futbol a xarxes, sempre acaben rebent comentaris com: - “Tu no en tens ni idea” - “Tu calla, vés a cuinar”

• Tot i això, no renuncien a fer contingut de futbol perquè: - És el que els agrada - És el que les fa felices - Volen normalitzar que les dones parlin de futbol amb criteri.

Formació i credibilitat

• La Joana remarca que no són simples “influencers” sense formació: - Ella és graduada en Periodisme - Té un màster en Periodisme esportiu

• L’Ona ha estudiat Llengües aplicades i la Núria, Antropologia, i ara fa Psicologia a la UOC.

"Realment són com tres carreres bastant diferents, però que alhora crec que hem aconseguit aprofitar bastant el que hem tret cada una de la nostra carrera en el nostre contingut."

• Malgrat la formació, han comprovat que el masclisme persisteix: fins i tot periodistes esportives joves amb contingut molt treballat reben els mateixos insults i qüestionaments.

---

6. Relació amb marques, agències i experiències VIP

De gestionar-se soles a tenir agència

• Al principi elles mateixes es gestionaven el contacte amb marques.

• Actualment formen part de l’agència Inmanagement (la mateixa de la Dulceida), que: - Rep les propostes de marques - Gestiona les col·laboracions i els contractes - Es queda una part dels ingressos com a comissió

Estrella Damm, una marca “de casa”

• Estrella Damm és una de les marques més importants amb què treballen: - Va ser de les primeres marques que van confiar en elles - Han anat mantenint una relació molt bona i continuada

• Per la Joana té un component emocional i identitari molt fort: - A casa seva l’anunci d’Estrella Damm era un moment mític de l’estiu - Les cançons dels anuncis marcaven les bandes sonores dels estius (p.ex. Summercat)

"Típica playlist de posar-te el cotxe és la playlist d'Estrella Damm."

Experiències amb el Barça

• Gràcies a aquestes col·laboracions, han viscut moments molt especials vinculats al Barça: - Entrar a la llotja - Fer entrevistes a jugadores del Barça femení - Veure partits vestides amb l’equipació - Baixar a la gespa al Gamper, amb els jugadors passant per davant seu.

• La Joana explica que el seu gran moment perdut va ser quan, vivint a Brasil, no va poder venir a la rua del Barça on hi havia un autobús d’influencers davant del dels jugadors:

"Sempre dic que m'he perdut el millor dia de la meva vida."

---

7. Futur de Can Putades i reflexió sobre la feina d’influencer

Projectes nous i durada de la “carrera”

• Comparen la carrera d’influencer amb la d’un futbolista: té inici i final, i no és realista pensar que durarà tota la vida al mateix nivell.

• Actualment: - Estan treballant en nous projectes que encara no poden fer públics (en saben coses des de l’agost, però no ho poden anunciar fins que toqui). - La seva idea és continuar mentre puguin viure tranquil·lament d’això, mentre funcioni econòmicament i la seva amistat es mantingui forta.

Amistat com a pilar central

• Per a elles, la prioritat absoluta és la seva amistat:

"Per nosaltres la nostra amistat és com lo prioritari."

• Consideren més probable que canviïn les xarxes socials (p.ex. que s’acabi Instagram) que no pas que es trenqui Can Putades com a grup d’amigues i creadores.

• Tenen clar que, amb el temps, cadascuna es podrà anar especialitzant en allò que li agradi més, sempre dins d’un projecte comú flexible.

Rebuig a la feina “típica” i construcció del propi camí

• Quan eren més joves, les tres parlaven sovint de no voler una feina convencional: - No volien una rutina de “dilluns a divendres” i gastar-ho tot el cap de setmana. - Volien una vida professional diferent, més lliure i creativa.

• Senten que, de tant imaginar-ho i desitjar-ho, han acabat construint aquest model de vida al voltant de Can Putades.

• També imaginen com el projecte pot anar creixent amb la vida: - Etapa universitària (contingut d’estudiants) - Etapa jove-adulta (feina, pisos, relacions) - Potencial futur “Can Putades mamis” - I, en broma, fins i tot un “Can Putades jubilació”.

---

8. Crisi d’amistat, convivència i aprenentatges

Quan l’èxit i la convivència passen factura

• Hi va haver una època en què la seva amistat va trontollar fortament: - Tenien moltíssima feina - Estaven escrivint un llibre sobre la seva amistat - Vivien totes juntes i treballaven plegades cada dia

• A mesura que escrivien el llibre, es van adonar que el que descrivien no coincidia amb la realitat que vivien: estaven saturades les unes de les altres.

"Ens havíem com saturat tant les unes a les altres... ja no ens suportàvem perquè ens havíem de veure com forçadament cada dia i gravar cada dia."

El punt d’inflexió i la comunicació honesta

• El canvi clau va ser posar-ho tot sobre la taula: - Van acabar dient-se a la cara: “no us suporto” i “jo tampoc”. - Van decidir separar-se durant un estiu, reduint la convivència i el contacte constant.

• Des d’aleshores: - Han après a comunicar-se millor - A dir-se les coses ben dites - A distingir entre necessitats i preferències

"És una frase que diem molt, que les coses ben dites es poden dir totes."

• La Joana ja no viu amb les altres dues; ara viu amb la seva parella, i això ha rebaixat la tensió de la convivència.

• Reconstrueixen la seva dinàmica posant respecte i franquesa emocional al centre.

Conflictes quotidians i relativització

• A posteriori, relativitzen alguns conflictes que tenien: - Discussions per neteja, vaixella, plans, etc. - S’adonen que, comparat amb qüestions de fons, eren problemes sense tanta transcendència.

• La crisi d’amistat queda, doncs, com un aprenentatge vital que els ha permès consolidar el projecte a llarg termini.

---

9. Identitat personal, xarxes i tancament musical

Identitat digital de la Joana

• La Joana comparteix també el seu perfil personal d’Instagram: Joanna Smiley (amb dues o’s).

• Explica l’origen del nom: - El va crear amb 12 anys, perquè era molt fan de la Miley Cyrus. - Amb el temps li ha donat un segon sentit, associant Smiley al fet de somriure i sentir que li encaixa amb la seva personalitat.

Tradició Miley Cyrus a l’emissora

• Arnau revela que a aquesta emissora ja hi ha una tradició de cantar Miley Cyrus, especialment “Party in the USA”.

• Per mantenir la tradició, fan sonar la cançó i demanen a la Joana que s’hi afegeixi cantant la tornada de manera lúdica.

"Crec que no pot ser menys avui, que estàs convidada avui, que vens virtualment aquí a les Terres de Lleida, a seguir amb la tradició i a seguir amb aquesta Party in the USA."

• Amb aquesta nota musical i festiva es tanca l’entrevista, tot recordant la seva condició d’influencer catalana, el seu vincle amb el Dia Internacional de l’Influencer i com les xarxes formen part del dia a dia però també de la vida emocional i relacional de qui s’hi dedica.

Marcadors

Darrers podcast