Resuming podcast
ESPORTS EMUN CAP. 12 - VII Edició de la Jornada: 'Comunicación, mujer y deporte'
16/12/2025

AI #137 - Elles són d’aquí: esport femení i comunicació a Lleida

L'entrevista

AI

Context i objectiu de la jornada

La conversa presenta la 7a Jornada Comunicación Mujer y Deporte, que se celebrarà el 16 de desembre a l’Auditori Enric Granados de Lleida, de 9 a 14 h. La jornada s’emmarca dins del projecte Elles són d’aquí, impulsat pel Grup Nufri, i converteix Lleida en epicentre de l’esport femení a l’Estat.

El projecte Elles són d’aquí

Elles són d’aquí neix el 2016 amb un objectiu clar: “fer visible l’invisible”, és a dir, donar reconeixement, visibilitat i suport econòmic a les esportistes d’arreu de l’Estat.

"Si no tens suport econòmic, no tens recursos per entrenar; si no tens resultats, no tens visibilitat; i sense visibilitat no hi ha patrocinis."

Vies de suport

  • Patrocinis esportius a través de convocatòries anuals a la web ellasondequi.com.
  • Un grup d’ambaixadores (dones referents en esport i comunicació) selecciona els projectes.
  • Suport que pot durar 1, 2 o fins a 4 anys en el cas de cicles olímpics.

Categories de suport

  • Categoria olímpica: esportistes que preparen Jocs d’estiu o d’hivern (París, Los Angeles, Cortina, etc.).
  • Categoria elit: esportistes d’alta competició en esports no olímpics (exemple: trial, karate).
  • Categoria amateur: esportistes no professionals.
  • Categoria àrbitres i entrenadores: suport a dones en rols tècnics.
  • Categoria territori: premi de 2.000 € vinculat a la marxa cicloturista Catigat, per a projectes de la demarcació de Lleida.

Exemple d’impacte: trajectòries d’èxit

  • Berta Abellán: va rebre el primer patrocini el 2017 per guanyar un Europeu de trial; avui és campiona del món, després de set anys lluitant i sent diverses vegades subcampiona.
  • Paula García (karateka): esport d’elit però no olímpic, també recolzat pel programa.

Aquests casos mostren com el suport econòmic i la visibilitat poden trencar el cercle viciós entre falta de recursos, resultats i patrocini.

Les jornades: espai de trobada i reflexió

Les jornades Comunicación Mujer y Deporte són un espai de sinergies entre:

  • Institucions: Paeria de Lleida, Diputació, Escola d’INEF.
  • Mitjans de comunicació: suport del Col·legi de Periodistes de Catalunya.
  • Empresa privada: Grup Nufri i altres companyies.

L’objectiu és analitzar com està canviant l’ecosistema esportiu, què es pot millorar i com ajudar millor les esportistes.

Programa de la 7a Jornada

1. Conversa inicial: benestar i èxit a l’elit

  • Olga Viza conversa amb Andrea Fuentes, exnedadora de natació artística amb medalles en Jocs Olímpics i Mundials, actual seleccionadora espanyola.
  • Fuentes ha revolucionat el model d’entrenament:
  • Prioritza el benestar de l’esportista per assolir l’elit.
  • Desmunta la idea que l’èxit exigeix mètodes durs i maltractants.
  • Els seus resultats l’avalen: millors resultats de la història d’Espanya en un Mundial de natació sincronitzada.

També es destaca el paper de referents com Gemma Mengual, Ona Carbonell i la mateixa Andrea Fuentes en la creació de noves generacions de talents, com Iris Tió.

2. Primera taula: “Romper el mold” – l’alta competició canvia

Taula organitzada per Pirinef, moderada per Verònica Muñoz (professora d’INEF i investigadora).

Participants:

  • Maria Cadens, lleidatana i preparadora física de la selecció espanyola femenina d’handbol, les famoses “Guerreres”.
  • Herrera Ronés, jugadora de rugbi i entrenadora del Club INEF Lleida.
  • Natàlia García Timofeeva, exgimnasta, empresària i entrenadora de gimnàstica rítmica al CAR de Sant Cugat.

Objectiu: analitzar com està canviant l’alta competició femenina, tant en exigència com en models de preparació i condicions.

3. Segona taula: transformació de la gestió esportiva

Moderada per Cristina Gallo, periodista, escriptora, directora de Ganamos con Ellas (Ràdio Principat d’Astúries) i ambaixadora d’Elles són d’aquí.

Participants:

  • Begoña Cano, responsable de Comunicació i Patrocini Deportivo de Teica, empresa de vending valenciana amb un projecte similar a Elles són d’aquí, però centrat en esports col·lectius.
  • Irene Tobajas, fundadora de Lookin i sòcia de Focus.i.
  • Patricia García, exjugadora olímpica de rugbi i fundadora de PGR Digital i Quinebo.

Tema central: com està canviant la gestió esportiva (patrocini, comunicació, projectes amb perspectiva de gènere i innovació).

4. Tercera taula: noves veus i nous canals

Moderada per Ruth Camí, periodista de 3CAT Info a Lleida.

Participants:

  • Alicia Pérez, periodista d’AutoBild i creadora de contingut.
  • José Miguel Márquez, periodista i creador de continguts.
  • Marta Fernández, exjugadora de bàsquet i presentadora/comentarista a Movistar+.

Focus: nous formats de comunicació esportiva, rol de les xarxes socials i creadors de contingut en la visibilització de l’esport femení.

Presentació de la 10a convocatòria de patrocinis

Al tram final de la jornada es presenta la 10a convocatòria del programa Elles són d’aquí. Es donaran a conèixer:

Guanyadores de la 9a edició

  • Elisa Osogina – membre de l’equip nacional de natació sincronitzada.
  • Paula García – karateka.
  • Clàudia Vidal – jove promesa del piragüisme de Maó.
  • Eva Pérez i Carlota Prendes – guanyadores de la categoria amateur, esportistes de jiu-jitsu.
  • Ruth Gómez – guardonada en la categoria entrenadores i àrbitres.
  • Ibarz Futbol Sala – guanyadores del Premi Territori.

Esportistes que renoven suport

  • Pilar Lamadrid, número 1 de l’equip nacional de windsurf, olímpica a París 2024.
  • Sara Ouzande, piragüista, campiona del món en K4 500 m amb el millor registre de la història.
  • Berta Abellán, campiona del món de trial.
  • Noemí Romero, saltadora.
  • Elena Arias, tiradora olímpica, amb grans opcions de ser a Los Angeles 2028.

Aquest bloc permet conèixer històries concretes d’esportistes a qui el programa ha ajudat a fer realitat objectius esportius de màxim nivell.

Talent femení a Lleida i exposició commemorativa

Cap al final de l’entrevista es reivindica el talent esportiu femení de la demarcació de Lleida, amb exemples com:

  • Equip d’hoquei femení.
  • Futbol femení.
  • Emma Carrasco, medallista en un Europeu de piscina curta.

Per donar-los visibilitat i reconeixement, s’organitza, juntament amb la Paeria, una exposició al pavelló (esmentat com “pavelló en setembre”) amb trajectòries de grans referents lleidatanes de l’esport practicat per dones.

Accés, inscripcions i streaming

  • Jornada gratuïta i oberta a tothom.
  • Es recomana inscripció prèvia online per:
  • Gestionar registres.
  • Enviar informació d’última hora.
  • Facilitar l’enllaç a l’streaming de YouTube.
  • Qui no pugui assistir presencialment, podrà seguir l’acte en directe per streaming, prèvia inscripció.

En resum, la 7a Jornada Comunicación Mujer y Deporte i el projecte Elles són d’aquí converteixen Lleida en un laboratori de referència sobre com patrocinar, comunicar i transformar l’esport femení, connectant atletes, entrenadores, institucions, mitjans i empreses en una mateixa xarxa de suport i reconeixement.

Marcadors

Introducció a la jornada i al projecte Elles són d’aquí
Compartir

Presentació de la **7a Jornada Comunicación Mujer y Deporte** a Lleida i introducció del projecte **Elles són d’aquí**, impulsat pel Grup Nufri. S’explica que Lleida es converteix en **epicentre de l’esport practicat per dones** i que la jornada serveix per donar el tret de sortida a la **10a convocatòria de patrocinis**. Es destaca l’orgull d’acollir grans noms de l’esport femení a la ciutat.

Objectius i funcionament del projecte Elles són d’aquí
Compartir

Mercè Gomà descriu **Elles són d’aquí** com un projecte per **reconèixer, visibilitzar i donar suport econòmic** a esportistes. Va néixer el **2016** de la mà del **Grup Nufri** amb l’objectiu de **“fer visible l’invisible”**. El suport s’articula mitjançant **patrocinis anuals** als projectes presentats en línia. Un **grup d’ambaixadores** tria quines esportistes rebran ajut per períodes d’1, 2 o fins a 4 anys. S’explica el cercle viciós entre manca de recursos, resultats i visibilitat mediàtica, que el projecte intenta trencar.

Les jornades com a espai de sinergies entre esport, institucions i mitjans
Compartir

Es defineixen les jornades **Comunicación Mujer y Deporte** com un **espai d’intercanvi** entre **institucions** (Paeria, Diputació, INEF), **mitjans de comunicació** (Col·legi de Periodistes de Catalunya) i **empresa privada**. L’objectiu és debatre **què es pot millorar** en l’ecosistema esportiu i **com ajudar millor les esportistes** a assolir les seves metes.

Categories de suport i exemples d’esportistes recolzades
Compartir

S’aprofundeix en les **diferents categories** del programa: **olímpica**, **elit** (esports no olímpics com el *trial* o el *karate*), **amateur**, **àrbitres i entrenadores** i **territori** (premi vinculat a la marxa cicloturista **Catigat**, amb focus en projectes de Lleida). Es posa com a exemple la trajectòria de **Berta Abellán**, que va rebre suport per guanyar un Europeu de trial i ha acabat com a **campiona del món**, i el cas de **Paula García**, karateka d’elit.

Atenció als Jocs Olímpics i als esports d’hivern
Compartir

Es comenta que, tot i que sovint es parla de **Jocs Olímpics** com a referència màxima, el programa també dona importància a **Mundials, Europeus i campionats nacionals**. Dins de la **categoria olímpica**, es dona suport a esportistes d’estiu i d’hivern (com els futurs Jocs de **Milà-Cortina**), encara que de moment no hi ha cap esportista d’hivern de **Elles són d’aquí** classificada. Es repassen de nou totes les categories i s’insisteix en el **Premi Territori** per a projectes lleidatans.

Conversa inaugural: Olga Viza i Andrea Fuentes
Compartir

Es detalla l’inici de la jornada amb una **conversa entre Olga Viza i Andrea Fuentes**, exnedadora i actual seleccionadora espanyola de natació artística. S’explica el seu èxit com a entrenadora als EUA (classificant i portant l’equip a medalla olímpica) i ara amb l’equip espanyol, amb **els millors resultats de la història** en un Mundial. El tema central serà el seu **mètode d’entrenament**, basat en el **benestar de l’esportista**, en contraposició als mètodes durs tradicionalment associats a la natació artística i la gimnàstica rítmica.

Referents de la natació sincronitzada i noves generacions
Compartir

La presentadora recorda duos mítics d’**Andrea Fuentes** amb **Gemma Mengual** i **Ona Carbonell**, i com aquests èxits van marcar una etapa daurada de la natació sincronitzada espanyola. Mercè Gomà subratlla que figures com **Gemma, Andrea i Ona** han estat claus com a **referents** perquè noves generacions, com **Iris Tió**, triessin aquest esport. Sense aquests models, moltes joves haurien escollit altres disciplines.

Primera taula: “Romper el mold” i l’alta competició
Compartir

Es presenta la **primera taula**, anomenada **“Romper el mold”**, organitzada per **Pirinef** i moderada per **Verònica Muñoz** (INEF). S’analitza com **està canviant l’alta competició**. Hi participen: **Maria Cadens**, preparadora física de la selecció espanyola femenina d’handbol (*les Guerreres*), **Herrera Ronés**, jugadora i entrenadora de rugbi al Club INEF Lleida, i **Natàlia García Timofeeva**, exgimnasta i entrenadora de rítmica al CAR de Sant Cugat. Es posa en valor el prestigi i l’estimació social de les Guerreres per les seves fites recents.

Segona taula: transformació de la gestió esportiva
Compartir

La **segona taula** serà conduïda per **Cristina Gallo**, periodista i ambaixadora d’Elles són d’aquí, i abordarà **com es transforma la gestió esportiva**. Hi participen **Begoña Cano** (Teica), que impulsa un projecte semblant centrat en esports col·lectius al País Valencià; **Irene Tobajas**, fundadora de **Lookin** i sòcia de **Focus.i**; i **Patricia García**, exjugadora olímpica de rugbi i fundadora de **PGR Digital** i **Quinebo**. El debat se centrarà en models de patrocini, comunicació i innovació en clau de gènere.

Tercera taula: noves veus i nous canals de comunicació
Compartir

La **tercera taula** tracta sobre **“contar-ho d’una altra manera”**, és a dir, les **noves veus i canals** en la comunicació esportiva. Moderada per **Ruth Camí** (3CAT Info), compta amb **Alicia Pérez** (periodista d’AutoBild i *creadora de contingut*), **José Miguel Márquez** (periodista i creador de continguts) i **Marta Fernández** (exjugadora de bàsquet i presentadora/comentarista a Movistar+). Es parlarà del paper dels **nous formats digitals** i creadors independents en la visibilització de l’esport femení.

Presentació de la 10a convocatòria i esportistes premiades
Compartir

Es detalla el bloc final de la jornada, dedicat a la **presentació de la 10a convocatòria de patrocinis** d’Elles són d’aquí. S’anuncien les **guanyadores de la 9a edició**: **Elisa Osogina** (natació sincronitzada), **Paula García** (karate), **Clàudia Vidal** (piragüisme), **Eva Pérez i Carlota Prendes** (jiu-jitsu, categoria amateur), **Ruth Gómez** (entrenadores i àrbitres) i **Ibarz Futbol Sala** (Premi Territori). També es mencionen les esportistes que **renoven suport**, com **Pilar Lamadrid** (windsurf, olímpica), **Sara Ouzande** (campiona del món de K4 500), **Berta Abellán** (trial), **Noemí Romero** (saltadora) i **Elena Arias** (tiradora amb opcions de ser a Los Angeles 2028).

Visibilització del talent femení lleidatà i exposició esportiva
Compartir

La presentadora destaca que la jornada reuneix un **“Dream Team”** d’esport femení i que hi ha representació de molts àmbits (esportistes, entrenadores, personal tècnic i periodistes). Es posa l’accent en **equips i esportistes lleidatanes exemplars**, com l’hoquei femení, el futbol femení o **Emma Carrasco**, medallista europea de piscina curta. Per reconèixer aquest talent local, juntament amb la **Paeria**, s’organitza una **exposició** al pavelló on es mostraran les trajectòries de grans referents femenines de l’esport lleidatà.

Inscripcions, streaming i cloenda de l’entrevista
Compartir

Es tanca l’entrevista amb informació pràctica: la **jornada és gratuïta**, però es demana **inscripció prèvia online** per gestionar registres i enviar informació detallada. Qui no pugui assistir-hi podrà seguir la jornada per **streaming a YouTube**, rebent l’enllaç minuts abans gràcies a la inscripció. Finalment, es recorden la data, l’horari i el lloc (16 de desembre, de 9 a 14 h, a la sala de la Cambra de l’Auditori Enric Granados de Lleida) i s’agraeix a Mercè Gomà la seva participació a emunfmradio.

Darrers podcast